Mídia para novos tempos

POR ADILSON HADDAD

Estamos vivendo um turbilhão de transformações, especialmente digitais, que estão fazendo com que as marcas passem a pensar sua comunicação de forma diferente. Entre os muitos aspectos que mudaram ou foram desenvolvidos, estão o engajamento dos consumidores com aquilo que consomem (muito além da aquisição) e a utilização de ferramentas midiáticas (com especial participação das redes sociais no dia a dia). Ao mesmo tempo, a imposição de distanciamento social fez com que as marcas buscassem novas formas para que suas vozes fossem ouvidas, a fim de se conectar com sua audiência e construir comunidades fortes por meio de diálogos e debates relevantes. Em um momento tão conturbado, saiu na frente quem soube se comunicar de forma empática e inclusiva.

Nesse cenário, observamos que os consumidores ficaram ainda mais exigentes sobre quem seguem e porquê. A cultura do cancelamento trouxe, na outra ponta da relação de consumo, mais responsabilidades para as empresas, as quais precisam se portar com transparência.

As plataformas, por sua vez, tiveram que se reinventar e se adaptar às novas ofertas e demandas de conteúdo. Os canais nas redes, com seus vídeos curtos e micronarrativas, e o streaming ganharam ainda mais espaço no ambiente digital e a tendência é que cresçam cada vez mais, alcançando públicos diversos. Até as mídias offline tiveram que dar mais valor para o virtual e as possibilidades de interatividade. O uso de dados para direcionar melhor as campanhas e a comunicação das marcas se tornou mais que essencial; aprender a ouvir as principais conversas da internet e se posicionar de forma rápida, criativa e assertiva faz toda a diferença.

Adilson Haddad, CEO do Mundo Zumm | Foto: Gabriel Bert

Nós, do Mundo Zumm, sabemos disso e somos a prova dessa transformação, já que nos reinventamos e crescemos neste período. Estamos lançando um novo portal, mais interativo e abrangendo outras grandes cidades; nosso canal ZummPlay terá novidades com programas de entrevistas e entretenimento que surpreenderão o mercado; A ZFilms, nossa produtora, já entregou mais de 120 filmes em sete meses, acompanhando a tendência pela comunicação audiovisual.

Sabemos que não está sendo fácil entender o furacão enquanto ele acontece, mas uma coisa é certa: estaremos sempre antenados para entregar ao mercado o resultado na comunicação.

Mídia para novos tempos é no Mundo Zumm!

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